驻颜口服液-凯发真人首先娱乐

项目背景：驻颜口服液是南方建昊与尖刀营销合作的又一项目。原先该产品的功能包括：消除黑眼圈、祛除色斑、消除乳黑、靓白肌肤等四个，显得过于分散。尤其是祛斑和靓白肌肤两个功能，不但过于同质化，而且还面临强大的竞争对手。
项目执行：我们重新梳理了产品概念，在产品定位上策略方面有意避开了祛斑这个竞争对手的优势领域，从产品的功能中寻找共性特征使皮肤色素发生变化，并将其聚焦为一个黑字。在概念推广上，我们借用了田震的名曲怕黑的女人作为传播语，同时将产品的主打功能锁定在消除黑眼圈上。这样不仅有效的避开了对手的优势领域，还体现了产品的差异性。同时我们建议邀请香港著名影星李嘉欣作为形象代言人，提升品牌形象。一系列的营销策划，加上全新的品牌代言，驻颜口服液迅速成为同类产品的领导品牌。